Можно ли повторить успех Duolingo в России? Подробный разбор #маркетинг #успех #kedu

Почему Duolingo стал культовым? Не потому что у него есть зелёная сова. А потому что за мемами стоит сильный продукт, геймификация, низкий порог входа и постоянная работа с удержанием пользователей. В новом выпуске KEDU Podcast разбираем, можно ли повторить успех Duolingo на российском рынке онлайн-образования, что онлайн-школам точно не стоит копировать и какие механики всё-таки можно взять себе. Главная мысль выпуска: сначала продукт, потом маскот, мемы и бренд-шум. Тайм-план выпуска 00:00 Тема выпуска: успех Duolingo и российский рынок образования Обсуждение начинается с вопроса: хочется ли повторить успех Duolingo и возможно ли сделать это теми же методами 01:18 Почему Duolingo силён не только из-за совы Илья объясняет, что Duolingo стал успешным прежде всего как продукт, который умеет вовлекать и удерживать внимание. Маскот работает только потому, что внутри есть сильная система 06:30 Как аудитория сама сделала сову мемом Duolingo не сразу строил образ пассивно-агрессивной совы. Пользователи начали так шутить, а бренд подхватил это и стал играть в ту же игру. 09:20 Почему провокации работают не для всех Сравнение с публичными персонажами, которые пробиваются через шум. Вывод: можно шуметь и провоцировать, но если продукта нет, это будет выглядеть слабо. 11:20 Маскот как часть продукта, а не отдельная фишка Сова работает не как наклейка сверху, а как часть пользовательского опыта. Через неё человек взаимодействует с продуктом, а компания удерживает внимание....