Почему классический маркетинг больше не работает? Как продукт сам формирует спрос?

В новом выпуске подкаста «Вышка On The Line» поговорили с Александрой Сажиной — академическим руководителем онлайн-магистратуры «Продуктовый маркетинг и аналитика». Обсудили, чем продуктовый маркетинг отличается от классического и почему сегодня ключевая задача — создавать продукт, который сам генерирует спрос. Разобрали, какую роль играют аналитика и ИИ в работе современного маркетолога, какие инструменты помогают исследовать поведение пользователей и принимать продуктовые решения. Также поговорили о структуре обучения: от фундаментальных знаний и исследований на первом курсе до практической работы с партнёрами, разработки ГТМ-стратегий и финального проекта на втором. Обсудили, кому подойдёт программа и какие карьерные возможности открываются у выпускников — от работы в крупных ИТ- и финтех-компаниях до независимого консультирования. Таймкоды: 00:00 Вступление 01:06 Чем продуктовый маркетинг отличается от классического маркетинга? 01:47 Как изменилась ценность внимания пользователя за последние годы? 02:31 В какой момент компании понимают, что им нужен не просто маркетолог, а продуктовый стратег? 03:07 Каких специалистов готовит программа? Можно ли сказать, что эта программа учит говорить на одном языке с разработкой, аналитикой, бизнесом и клиентами? 04:29 Какими навыками нужно обладать для успешного поступления и обучения на программе?  05:20 Что нужно для поступления на программу? Из чего состоит портфолио? 06:19 Как строится образовательный процесс, чтобы было...