Переговоры о цене

Если продавец продает цену - он не продавец, а всего лишь оформитель сделки, и эта сделка - не его продажа, а покупка со стороны клиента. Любой нормальный покупатель сравнивает параметры похожих продуктов, и цена - лишь универсальный измеритель этих параметров. Но какие именно параметры измеряет цена?