Бюджет на маркетинг: сколько откладывать и где хранить

Маркетинговый бюджет часто существует “в голове”: примерно понятно, сколько хотелось бы тратить, но в реальности решения принимаются по ситуации. В итоге маркетинг становится нерегулярным: его включают, когда нужно срочно, и останавливают при первых сомнениях. Познакомимся, я Полина Жуковская, директор по интернет-маркетингу, помогаю малому бизнесу и экспертам получать максимум из маркетинга. запись на консультацию канал о практическом марктеинге блог / zhukovskaya_marketolog Познакомимся, я Полина Жуковская, директор по интернет-маркетингу, помогаю малому бизнесу и экспертам получать максимум из маркетинга. запись на консультацию канал о практическом маркетинге В этом выпуске я разбираю, как формировать маркетинговый бюджет так, чтобы он существовал не только в планах, но и в деньгах: с отдельным фондом, регулярным пополнением и понятными правилами использования. Поговорим отдельно про малый бизнес и экспертов: почему в обоих случаях проблема обычно начинается там, где маркетинговые деньги смешиваются с личными и операционными расходами. Также дам ориентиры по процентам и простую структуру расходов, чтобы бюджет не уходил хаотично: базовые активности, тесты и резерв. В этом видео: что такое маркетинговый бюджет в реальности почему бюджет “на глаз” не помогает управлять маркетингом маркетинговая подушка: зачем нужна и как работает ориентиры по процентам для экспертов и малого бизнеса где должен находиться маркетинговый фонд структура расходов: базовое / тесты...