Капитал бренда на основе данных: кейсы и результаты

На онлайн-конференции 27 мая поговорили с экспертами Brand Analytics, ВКонтакте, ЮниРусь, RWB, Markway, CTR и DAYNET о том, как находить, анализировать и интерпретировать информацию из соцмедиа, форумов, отзывов и других открытых площадок, чтобы принимать бизнес-решения на основе данных. На марафоне кейсов разобрали, как аналитика соцмедиа помогает измерять эффективность PR-кампаний, запускать продуктовые линейки, управлять репутацией, выводить сложные продукты на рынок и предотвращать информационные кризисы.   00:00 - Представление спикеров 02:48 - Brand Analytics о марафоне кейсов: как аналитика соцмедиа помогает формировать капитал бренда  05:12 - Почему капитал бренда строится на данных из комментариев, отзывов и обсуждений  06:33 - Что такое мониторинг соцмедиа и СМИ и какие источники анализирует Brand Analytics 09:19 - VK Fest 2025: как измеряют фестиваль  10:09 - Масштаб VK Fest и задачи PR-аналитики  11:19 - 360°-аналитика PR-кампании: трёхуровневая система отчётности  13:08 - Итоговый отчёт: количественные и качественные метрики  15:32 - Региональные срезы и KPI по городам  17:29 - Анализ ситуативных инфоповодов, спецпроектов и пресс-центра  19:20 - PR-обзор по каждому инфоповоду 23:36 - Как PR-аналитика влияет на все этапы кампании VK Fest  24:49 - Ответы на вопросы 27:16 - Итоги кейса ВКонтакте  28:16 - Чёрный жемчуг: голос менопаузы — услышать, понять и помочь  30:32 - Как аналитика помогла найти потребность аудитории и поддержать запуск новой линейки  34:33...