Макро или микро? Как сегодня выбирать инфлюенсеров

«Руководство к действию» — самый практичный подкаст, где мы говорим с экспертами рынка о том, как превратить маркетинг и PR в управляемые процессы с предсказуемым результатом. Только реальный опыт экспертов, только рабочие решения. В гостях два топовых практика: Мария Давыдова, директор по стратегическому маркетингу Cozy Home, и Анна Федотовских, экс-руководитель направления PR и продвижения «Электрорешения» (бренд «EKF»), руководитель отдела PR компании VOXYS. Модерирует дискуссию директор по стратегическому маркетингу Brand Analytics Ольга Андреева. Вместе с Марией и Анной поговорили о работе с блогерами: — Как оценить аудиторию инфлюенсера до старта кампании и заметить ботов. — Специфика продуктов: лайфстайл против суровых B2B-блогеров. — Прогнозирование эффективности: можно ли рассчитать показатели до оплаты? — Проблема атрибуции: как связать интеграцию без прямого промокода с продажами. Таймкоды: 00:00 - Интро: о чем подкаст и кто в гостях 02:24 - Инфлюенсеры — это модно или выгодно? Разбираем главный вопрос маркетолога 04:15 - «Хаотичные интеграции vs система»: как перестать работать на удачу  10:03 - Критерии отбора блогеров: от охватов до репутации 13:12 - Как отличить живую аудиторию от «мёртвых душ»  14:30 - Навигатор по площадкам с учётом бизнеса, бюджета и целей  17:59 - Агентства vs самостоятельная работа: опыт Cozy Home  20:37 - Как защищать бюджет на блогеров 21:56 - Как измерить отдачу? Атрибуция и метрики   26:28 - Отпустить контент на свободу или...