Коммуникации в FMCG: как управлять медиасплитом и измерять результат

«Руководство к действию» — самый практичный подкаст, где мы говорим с экспертами рынка о том, как превратить маркетинг и PR в управляемые процессы с предсказуемым результатом. Только реальный опыт экспертов, только рабочие решения. В новом выпуске подкаста у нас в гостях Елена Бондарева, директор по маркетингу портфеля продуктов крупной международной FMCG-компании. Со стороны аналитики и стратегии дискуссию ведет директор по стратегическому маркетингу Brand Analytics Ольга Андреева. Вместе с Еленой мы исследовали архитектуру комплексных маркетинговых кампаний. Запуск проекта формата 360 градусов, когда задействованы ТВ, диджитал-каналы, инфлюенсеры и полка в магазине, требует точной синхронизации.  О чём поговорили: — Как адаптировать единую креативную идею под разные площадки, не размыв суть бренда?  — Синхронизация работы команд: как работать в едином контуре. — Баланс-метрик: как оценивать показатели кампании и долгосрочное здоровье бренда. Таймкоды: 00:00 - Интро: о чем подкаст и кто в гостях 02:44 - Как не утонуть в многоканальных кампаниях и с чего начать  07:17 - На какие данные смотреть, чтобы стратегия не развалилась   10:38 - Как эконометрика помогает делить бюджет между каналами 13:13 - Идеальный сплит: в каком соотношении обычно планируют каналы  16:38 - Креатив vs медиаплан: что вытаскивает кампанию  19:48 - Каким должен быть креатив в FMCG, чтобы он работал на полке  24:24 - Как одно и то же сообщение звучит на разных площадках без потери смысла  26:12...