Как работать с трендами: фильтруем хайп и находим инсайты

«Руководство к действию» — самый практичный подкаст, где мы говорим с экспертами рынка о том, как превратить маркетинг и PR в управляемые процессы с предсказуемым результатом. Только реальный опыт экспертов, только рабочие решения. В студии эксперты Brand Analytics Ольга Андреева и Валентина Зыкова, а также Юлия Евстигнеева, руководитель отдела маркетинговых исследований и анализа рынка Арнест ЮниРусь. Вместе с Ольгой, Валентиной и Юлией мы исследовали тему трендов и выясняли, как бизнесу с ними работать. Как отличить реальный сдвиг рынка от мимолетного хайпа? Стоит ли перестраивать производство ради красивого графика в отчёте? Как проверять гипотезы без миллионных рисков? В этом выпуске: — Почему возникает «усталость от трендов» и кому верить? — Как отличить долгоиграющий тренд от локального хайпа? — Как инструменты аналитики сокращают риски запуска. — Трендвотчинг внутри компании: как не потерять идею и донести её до продуктовой команды. — Какие параметры в инфополе говорят о том, что тренд реально пошел в рост? Таймкоды: 00:00 - Интро: о чем подкаст и кто в гостях 03:14 - Тренд-отчеты: время впустую или документ №1? 08:24 - Признаки в отчетах, что мир реально меняется  10:48 - Глобальный тренд vs Наша реальность: как перевести «умное» в работающее 13:09 - Как предсказать судьбу тренда в России  17:00 - Как бизнесу не слить бюджет в погоне за модой  21:18 - Как отличить тренд от хайпа  22:35 - Метод детектива: как проверить тренд  23:55 - Жизненный цикл тренда: как не...