Бренд-платформа как основа упаковки франшизы

Почему одни франшизы превращаются в сильные сети, а другие начинают терять качество уже на этапе роста? В этой лекции Андрей Костюк, основатель Brandy.studio, эксперт АБКР и «Школы франчайзинга» Санкт-Петербургской торгово-промышленной палаты, рассказывает: — почему масштабируется не продукт, а его интерпретация; — зачем франшизе нужна бренд-платформа; — почему регламенты и инструкции не работают без системы смыслов; — как сохранить качество и единый опыт при росте сети; — и почему бренд — это механизм управления масштабом, а не просто оформление. Внутри: — проблемы масштабирования бизнеса; — роль принципов и логики принятия решений; — как снизить расхождения между точками; — почему контроль не заменяет мышление; — разбор McDonald’s как примера масштабируемой модели; — минимальный набор для построения системы франшизы. Лекция записана в рамках проекта «Школа франчайзинга» Санкт-Петербургской торгово-промышленной палаты и будет полезна владельцам бизнеса, маркетологам и тем, кто планирует масштабирование через франшизу. _____ Brandy.studio – брендинг для корпораций и лидеров рынка. Заполнить бриф и обсудить вашу задачу – work@brandy.studio