Маркетинг в 2026 году: старые инструменты сломались, что теперь использовать

Классическая реклама теряет эффективность — это реальность рынка. Чтобы клиент принял решение, ему теперь нужно не 3 и не 5 контактов с брендом, а минимум 21.Что делать бизнесу в таких условиях, когда бюджеты растут, а эффективность падает? Яна Сложеникина — основатель агентства «Бюро Гали Ричи», специалист по PR и маркетингу во франчайзинге, автор подкаста «Я у мамы франчайзи». Она объяснила нам, почему ставка на один рекламный канал — это больше не стратегия, а риск. В выпуске разбираем: — почему реклама «выгорает» и перестаёт работать — откуда взялась цифра в ~21 касание — какие каналы реально дают результат сейчас — почему PR снова становится базой — как использовать микроинфлюенсеров и локальные инструменты #личныйбренд Тайм-коды 00:00 — Вступление 00:30 — Кто такая Яна Служеник 01:30 — Что происходит с маркетингом сейчас 02:20 — Почему реклама перестаёт работать 03:30 — 21 касание: новая реальность 05:00 — Почему один канал не даёт результата 06:30 — Маркетинг как система 08:00 — Роль PR в продвижении 10:30 — Какие каналы работают сейчас 12:30 — Микроинфлюенсеры и партнёрства 14:30 — Виральный контент 15:40 — TikTok и неожиданные каналы 16:40 — Яндекс Карты и локальный маркетинг 17:50 — Итоги