Маркетинг в кризис: что резать, а что спасать?

«Руководство к действию» — самый практичный подкаст, где мы говорим с экспертами рынка о том, как превратить маркетинг и PR в управляемые процессы с предсказуемым результатом. Только реальный опыт экспертов, только рабочие решения. В первом выпуске исследовали тему выживания компании в условиях турбулентности. В кадре директор по стратегическому маркетингу Brand Analytics Ольга Андреева, руководитель отдела продаж Brand Analytics Наталья Веселкина и приглашенный гость Вера Обносова, директор по маркетингу бренда «Акульчев». С чего начать антикризисный аудит маркетинга? Как отключить активности, которые не приносят денег? Куда перенаправить оставшиеся ресурсы? Как работать с командой в меняющихся условиях? Ответы на эти и другие острые вопросы вы найдете в нашем разговоре.  Таймкоды: 00:00 - Интро: о чем подкаст и кто в гостях 02:31 - Закулисье FMCG: за что отвечает директор по маркетингу бренда FMCG 06:19 - Радары бизнеса: можно ли поймать сигналы кризиса 09:25 - Первые удары: что в первую очередь ломается в работе маркетинга 12:45 - Главные ошибки брендов в турбулентность (и на что нужно делать ставку) 16:25 - Аудит маркетинга: как быстро решить, что отключать 20:51 - Поведение покупателя на полке: как продавать, когда все экономят 23:30 - Новая стратегия: куда перенаправить бюджет и внимание 27:07 - Охваты или лояльность? Какие каналы продвижения лучше работают в FMCG 28:30 - Инсайты для бизнеса: как работать с обратной связью клиентов 39:26 - Доказательная база: какие...