Масштабирование Яндекс Директ 3 сценария под задачи бизнеса

Как масштабировать рекламу в Яндекс Директе под реальные задачи бизнеса? Разбираем три сценария, под которые кампании настраиваются по-разному — и почему «просто залить бюджет» работает только в одном из них. Сценарий 1 — рост оборотки. Клиенту нужна быстрая выручка: выход на новый рынок, вывод нового продукта, распродажа складских остатков. Тут не оптимизируем ни прибыль, ни стоимость лида — нужен максимум трафика и максимум лидов практически по любой цене. Показываю на примере интернет-магазина гирлянд: октябрь стартует с миллиона бюджета, в декабре бюджет практически не ограничен, а 30 декабря всё останавливается по щелчку пальцев. Сценарий 2 — максимизация прибыли. Бюджеты режут, а лидов просят столько же и не дороже. Хирургическая работа с кабинетом: только горячий трафик, строгий контроль стоимости лида и всех этапов воронки. Цель — маржа, а не объём. Разбираю, как под это устроена стратегия «Максимум прибыли» в Директе (там задаётся не цена конверсии, а маржа с конверсии) и почему на практике она почти всегда даёт результат хуже расчётного. Сценарий 3 — баланс, он же рост с сохранением маржи. Это 90-95% всех проектов: комбинированный подход, устойчивый рост заявок на 20-30% без потери рентабельности. И главное — как под каждый сценарий по-разному настраивать кампании: где широкие ключи и минимум минус-фраз, где максимум ограничений и корректировок, а где стандартная связка «узкая семантика + автотаргет». Плюс живой пример проекта на 50 тысяч бюджета, где в одну...