БОЛЕАР: как устроен маркетинг и еком брендов VIZIT, Sico, Frauplast и других

Сегодня у меня в гостях Игорь Климанов, директор по маркетингу и электронной коммерции компании Болеар - одного из крупных игроков российского рынка товаров для здоровья, красоты и ухода с оборотом около 4 млрд рублей в год. В портфеле компании множество брендов, а самые известные из них - Vizit, Sico, Frauplast и другие. Поговорили о том, как сегодня устроен еком в БОЛЕАР, где онлайн уже составляет более 30% бизнеса, а ключевые продажи идут через Ozon, WB, Яндекс Маркет, e-pharma и федеральные сети. Обсудили, как продвигаются бренды в категории с ограничениями 18+, как меняется роль маркетплейсов, как устроен маркетинг, что происходит с поведением покупателей, автоматизацией процессов, influencer-маркетингом и эффективностью медийной и performance-рекламы. В конце интервью у Игоря выключили электричество и в офисе сработала пожарная сигнализация, поэтому конец получился немного неожиданным. Но всё самое интересное мы успели обсудить - получилось классно! ▶︎ ПрактикаDays — медиа-проект, видео- и аудиоподкаст о екоме, ритейле и цифровых технологиях для крупного и среднего бизнеса. В центре внимания — интервью с предпринимателями и топ-менеджерами. Мы говорим о компаниях и их результатах, стратегиях и решениях, маркетинге, командах, текущих вызовах и будущем екома. ⇢ IMSHOP.IO - отраслевой стандарт мобильного ритейла. Так же благодарим за поддержку