Как работает digital видео маркетинг в сфере здравоохранения: кейс презентационного ролика IT-продукта

В эпоху перегруженного внимания digital видео маркетинг становится ключевым способом донести сложную информацию до аудитории. Особенно это актуально для высокотехнологичных решений, которые требуют и визуальной ясности, и эмоционального отклика. Именно такой задачей стало создание видео презентации новой IT-платформы в области здравоохранения для фармацевтической компании «Ланцет». Компания представила IT-продукт под названием «Эффективный стационар» — систему, направленную на борьбу с антимикробной резистентностью. Для презентации платформы было принято решение использовать сторителлинг видео: формат, в котором основное внимание уделяется не только информации, но и истории, которая стоит за ней. Это способ выстроить связь с аудиторией, вовлекая её в логику продукта и мотивируя к доверию. Мы решили выстроить структуру ролика вокруг рассказа продуктового менеджера платформы, дополнив его интервью с экспертами в области здравоохранения. В этом и заключается суть эффективного создания видео презентации: важно не просто показать интерфейс продукта, а донести, зачем он создан, какие проблемы решает и почему это важно. Особенно — в таких чувствительных темах, как здоровье и медицина. Проект включал съёмку в разных форматах и локациях: 1. Интервью со спикерами на профильном медицинском форуме; 2. Студийную съёмку основного рассказчика (продуктового менеджера); 3. Интеграцию демонстрационных материалов от клиента; 4. Постпродакшн с версткой логической структуры и графического...