«Зеленый камуфляж»: 40% производителей экокосметики вводят россиян в заблуждение

В России рекордными темпами растет спрос на экологичную косметику. Торговые сети заполонили баночки с надписями «Эко» и «Био». Вот только что на самом деле внутри — порой не знает даже производитель. Именно поэтому Роскачество взялось за сертификацию этой продукции. Какую косметику можно будет считать натуральной, узнала корреспондент «Известий» Анастасия Харченко. Тысячи банок на полках в магазинах и броские, обязательно «зеленые» слова: натуральная и органическая. Рынок косметики в России растет как на дрожжах, а вместе с ним увеличивается и спрос на натуральную продукцию. Быть экофрендли стало модно. Цифры говорят сами за себя: по данным аналитиков, объем продаж «зеленой» косметики в 2023 году составил 14 миллиардов рублей. К слову, в 2025 сумма превысила триллион. Покупатели все чаще отдают предпочтение именно такой продукции, ведь кажется, что она безопаснее. Тем более об этом говорят и косметологи. «Препараты, которые растительные, натуральные, они же гораздо чище, чем препараты, которые с консервантами, с отдушками и парабенами», — сказала главный врач клиники эстетической медицины Ольга Мороз. И вроде бы все действительно так: натуральное — значит полезное. Но есть одно «но». Это так называемый «гринвошинг», или «зеленый камуфляж», — прием в маркетинге, когда компания создает ложное впечатление об экологичности своей продукции. По данным Роскачества, 40% производителей натуральной косметики вводят потребителей в заблуждение. «Одни производители действительно...