MEDIA MIX, выпуск 17: собственная торговая марка

Что такое СТМ, как компании разрабатывают, продвигают их и развивают их, а также какие перспективы сегодня видят ритейлеры в расширении линеек СТМ, мы обсудили в свежем выпуске видеоподкаста MEDIA MIX. Среди спикеров: 🖇Татьяна Обидина, директор по маркетинговым коммуникациям Ашан 🖇Олег Дорожок, директор по маркетингу и монетизации OZON 🖇Дона Ромашова, директор по СТМ Яндекс Лавка 🖇Евгений Римский, управляющий по качеству и закупкам ВкусВилл 🖇Андрей Осокин, директор по маркетингу «Детский мир» 00:00 Тизер выпуска 00:46 Подводка от Анны Ветринской 1:18 Видеовизитки гостей выпуска 1:42 Зачем бренду создавать собственные торговые марки 4:17 Начнут ли бренды вкладываться в продвижение СТМ 5:48 Как бренд выстраивает связку СТМ с брендом и делает ли это осознанно 8:35 Как отбирается категория, в которой бренды решают создать СТМ 13:10 Какого подхода к запуску СТМ придерживаются крупные бренды 18:46 Есть ли категории, в которых СТМ точно не будет 25:30 Как продвигать СТМ: опыт Ашана 26:09 Имеет ли смысл выводить СТМ сначала в онлайне и лишь потом представлять в офлайне 28:50 Есть ли те, кому однозначно не стоит открывать СТМ 29:22 Когда нужно сокращать объём СТМ 33:00 В каком направлении развитие СТМ сегодня движется 36:50 Блиц-опрос 38:27 Выводы по теме от гостей выпуска