Толокольников — про ИИ на «Дзене» и ценность человеческой перспективы

Управляющий директор «Дзена» Александр Толокольников выступил на сессии ПМЭФ «Новые медиа, реклама и коммуникации: как новые технологии меняют бизнес». Он рассказал, как «Дзен» использует искусственный интеллект для развития платформы и почему человеческая экспертиза остается ключевой ценностью для аудитории. «Мы видим свою роль как платформы в том, чтобы максимально бесшовно и удобно предоставлять современные технологии авторам и медиа. Не бороться с ИИ, а помогать издателям вместе с этими инструментами работать эффективнее», — отметил Александр Толокольников. По его словам, на фоне роста ИИ-контента усиливается запрос на авторский взгляд. Так, формат «Мнения» в «Дзене», где новости комментируют журналисты и эксперты, вырос на платформе в пять раз с начала 2026 года. Толокольников подчеркнул, что ИИ может быть редакторским инструментом, но не заменяет позицию, стиль и экспертизу автора. Отдельно Толокольников остановился на монетизации авторского контента в эпоху ИИ. «Для ИИ-продуктов важно найти устойчивую модель работы с профессиональным контентом. Сценарий, при котором технологии используют материалы авторов и СМИ без понятной системы вознаграждения, не может быть долгосрочным: такая модель нарушает баланс всей медиаэкосистемы. Платформы не могут развиваться отдельно от авторов и редакций, с которыми они работают», — сказал Толокольников. По его словам, одна из задач рынка — определить, где заканчивается общеизвестная информация и начинается эксклюзивный вклад...