СБЕР ВЕРНУЛ ЖОРЖА МИЛОСЛАВСКОГО НА ЭКРАНЫ, ЧТОБЫ МЯГКО РАССКАЗАТЬ О СОВРЕМЕННЫХ СЕРВИСАХ

В 2020 году Сбербанк запустил рекламную кампанию, в которой главным героем стал Жорж Милославский - культовый персонаж из фильма «Иван Васильевич меняет профессию», знакомый каждому с детства, который с присущей ему иронией и обаянием осваивает современные сервисы. Почему этот ход гениален: ностальгия становится мощным эмоциональным якорем, мгновенно вызывающим доверие и улыбку у зрителей, а использование уже существующего архетипа позволяет избежать необходимости выстраивать нового персонажа с нуля, при этом мягко обучая аудиторию через знакомый образ. Иногда лучший способ рассказать о новых технологиях – использовать старых, но любимых героев, потому что, когда бренд возвращает нам частичку нашего прошлого, мы готовы доверить ему своё будущее. Автор: sberbank