Маленькая упаковка — большая переплата: как покупателей ловят на ценниках

В России предлагают ограничить разницу в цене на товары в зависимости от размера упаковки. Сейчас продукты или, например, бытовая химия в мелкой фасовке обходится дороже в несколько раз. Как не попасться на уловки маркетологов, узнал корреспондент «Известий» Артем Яковенко. Естественное желание любого покупателя — сэкономить. Поэтому, приходя в магазин, мы всегда ищем глазами скидки, акции, желтые и красные ценники. Многие выбирают товар в небольшой упаковке, у которого цена меньше. Этим пользуются ритейлеры и маркетологи. В конечную стоимость товара вкладываются траты на его упаковку, транспортировку, фасовку и даже объем. Причем, как ни странно, чем объем меньше, тем больше придется заплатить за товар. Мы вместе с экспертом сравнили цены на разные товары. Результат шокирует: продукты в небольшой фасовке могут быть дороже в три-четыре раза, если пересчитать на килограмм или литр. «Это превышение разное, мы считали от 15 до 35% в зависимости от сложности упаковки. Конечно, производители на этом зарабатывают», — подтверждает экономист Андрей Бархота. Компании объясняют высокую цену себестоимостью упаковки и логистическими затратами. «Сделать одну большую упаковку дешевле, чем сделать, например, десять маленьких. Это первая причина. Вторая причина — это безусловно маркетинговая манипуляция, когда покупатель видит, что он как бы экономит, покупая товар большего объема по меньшей цене», — поясняет маркетолог Андрей Арно. Но позволить себе покупать большие объемы могут...