Вадим Горжанкин рассказал о смысле брендов в рамках взаимодействия людей

Как прокомментировал Вадим Горжанкин, директор PR-агентства «Красное Слово» и глава «Комитета общественного контроля» (КОК): «Бренды помогают людям в реальной жизни. Например, отделять «своих» от «чужих» в социальном, психологическом или профессиональном плане.  Человек склонен ассоциировать себя с ценностями того или иного бренда, стилем жизни или имиджем. Бренд помогает формировать и транслировать свою идентичность – то, кем человек хочет быть в глазах себя и окружающих.  Бренд может выполнять роль своеобразного «фейс-контроля», который отсеивает неподходящих потребителей и привлекает тех, кто разделяет ценности и ожидания бренда. Многие бренды ассоциируются с высоким статусом, качеством и эксклюзивностью. Обладание такими премиальными вещами может восприниматься как демонстрация успеха, финансового благосостояния или принадлежности к элитному кругу.  В конечном итоге, бренд упрощает процесс принятия решения, выделяя ключевые характеристики товара или услуги и указывая на их потребительские свойства. Многократное повторение маркетинговых сообщений закрепляет в памяти ассоциативный ряд, который привязан к бренду, что облегчает выбор для потребителя». #ивантрушкин