Серьезные изменения рекламы на маркетплейсе: обзор новых возможностей и ограничений WB

Wildberries поменял логику рекламы. Теперь ставка за позицию не гарантирует показы — добавились охваты. Если у вас топ-2, а показов нет, вы не один. Разбираем, как работает новый бидер по охватам, где ВБ завышает ставки и как не слить бюджет в новых условиях. Тайм-коды: 01:07 — ВБ тихо поменял логику рекламы 02:16 — Ставка за позицию больше не гарантирует показы 02:46 — Кейс: стоим в топ-2, а показов нет 03:54 — Почему охваты важнее позиции 06:10 — Как выбрать охват и настроить бидер 08:15 — Разбор охватов в кабинете ВБ 09:38 — Подвох: ВБ завышает рекомендуемые ставки 11:28 — Почему на некоторых фразах только одна зона охвата 12:20 — Как тестировать охваты без переплаты 14:31 — Когда нужен максимальный охват, а когда — минимальный 15:55 — Охваты работают только в ручном поиске 16:38 — ВБ — чёрный ящик. Ставки конкурентов скрыли 17:34 — Как работает бидер: позиция + охват 20:05 — Почему бидер может повысить ставку выше рекомендованной 21:05 — Конкурентная ставка и ставка лидеров: что это 23:37 — Диапазон работы бидера: от рекомендации до MaxCPM 24:48 — Розовая подсветка в кластере: что значит 25:41 — Кейс: топ-2, а показов нет — это массово 27:25 — Не верьте ВБ: 4500 рублей за охват — это переплата 28:34 — Когда охват может быть дешевле позиции 29:34 — С чего начинать тестирование охватов 31:34 — Если реклама окупается, не выключайте фразу — снижайте ставку 33:31 — Настройка рекламы — вершина айсберга 34:05 — АБ-тесты обложек и видеообложек в Марпле 35:18 — CTR: самый...