Боня, Долина, Лебедев: кто и как делает вирусные скандалы | Разбор пиар-кейсов с Марией Лапук

Кто на самом деле стоит за громкими публичными скандалами — от дела Ларисы Долиной до видеообращений Виктории Бони? Как отличить гнев закипающего общества от заказной PR-кампании? И можно ли вернуть любовь публики, если ты уже перешел все возможные грани? Гость сегодняшнего выпуска — Мария Лапук, основательница коммуникационной группы Vinci и совладелица издания Инк. Вместе разбираем громкие PR-кейсы последних лет, а также обсуждаем, где заканчивается измеримый маркетинг и начинается пиар, и как грамотная PR-стратегия может спасти бизнес в жестких корпоративных конфликтах. Приятного просмотра! Я в других соцсетях: 00:00 Преролл 00:52 Гость: Мария Лапук, основательница Vinci и совладелица Инк. 01:14 Как появился PR в России и кому он нужен? 02:59 Кто такие пиарщики и в чем заключается их работа? 05:01 Инструментарий пиарщиков: где заканчивается PR и начинается маркетинг? 06:05 Самая тяжелая работа — заставить вообще ничего не говорить о вашей компании? 08:11 «Невозможно научить человека видеть новость»: что отличает классного пиарщика от посредственного 10:03 50 000 пиарщиков на всю страну? Почему хороших специалистов по коммуникациям так мало 11:19 Кому это выгодно? Феномен Виктории Бони 15:23 Квартирная афера Ларисы Долиной и главные коммуникационные ошибки певицы 18:19 Можно ли отмыть репутацию после скандала? Как спасают 98% клиентов 19:47 Когда негатив приносит миллионы: феномен Моргенштерна* и бренды на грани отвращения 20:49 Налоговые чистки и запрет на люкс...