VK: Тренды социальной коммерции

Команда Эйлера обсудила с менеджментом VK механику социальной коммерции и перспективы рекламного рынка в целом. Руководитель направления стратегии ВКонтакте Кирилл Загумённов рассказал, как социальная коммерция работает внутри VK и за счет чего данное направление растет быстрее рынка. С финансовым директором компании Александром Морозовым обсудили рынок рекламы в России и источники нерекламной выручки VK. Таймкоды: 00:25 Что такое социальная коммерция 01:03 Объём рынка социальной коммерции 01:40 Социальная коммерция в России и Китае 02:56 Роль VK в развитии социальной коммерции 03:40 Модели социальной коммерции и конкуренция 05:19 Топ-5 категорий товаров на платформе VK 06:17 Кто и как может зарабатывать с помощью социальной коммерции 08:34 Как бизнес попадает на платформу 10:32 Отличия социальной коммерции от традиционной рекламы 12:19 Как социальная коммерция влияет на другие продукты VK 13:40 Ключевые операционные метрики 15:20 Масштабирование 15:42 Сколько VK зарабатывает на социальной коммерции 16:00 Перспективы социальной коммерции 16:45 Тенденции рекламного рынка 17:30 Что VK предлагает рекламодателям 18:13 Рекламные доходы VK 18:50 Перспективы рекламного рынка 19:48 Основные факторы роста 20:40 Ключевые аудиторные метрики 22:39 Видеореклама 24:06 Уход зарубежных площадок и рекламный рынок 25:46 Нерекламные направления VK 26:30 Рост нерекламного бизнеса 27:13 Дальнейшая стратегия развития VK 28:20 Фокус на повышении эффективности