Как изменился рынок премиума для брендов и покупателей

Премиум в России стал рациональнее: покупатели ждут статуса и эмоции, но все внимательнее считают цену, сервис и выгоду. Как брендам доказать свою ценность, обсудили в программе «Рекламный щит» на Радио РБК. [00:01] Что изменилось на премиальном рынке [03:52] Почему рынок стал хаотичным [06:15] Как бренды строят знание и доверие [08:18] Почему 2025 год стал переломным [12:51] Как формируется лояльность к премиуму [26:35] Новый рациональный потребитель [31:24] Комьюнити, партнерства и маркетинг как инвестиция