Мультивселенная Шурика: как влюбить миллионы в альтернативный новогодний формат ТНТ

Кампания по продвижению музыкального новогоднего фильма ТНТ «Невероятные приключения Шурика» была выстроена как комплексная коммуникационная система, объединяющая PR, digital, события и работу со СМИ в единой стратегии. Проект решал ключевой барьер категории: зрители традиционно связывают новогодний просмотр с советской классикой и скептически относятся к новым праздничным фильмам. Коммуникационная стратегия была направлена на то, чтобы встроить новый проект в существующий культурный ритуал — соединить ностальгию по знакомым образам с современной поп-культурой.