С чего начать маркетинговую стратегию

С чего начать разработку маркетинговой стратегии? С целей или с анализа? Правда что для увеличения прибыли нужны клиенты? Из каких показателей складывается ваша прибыль? Какие есть кейсы увеличения прибыли?