Нейромаркетинговое исследование: сбор данных при помощи Tobii PRO Glasses 3, 2025

Казалось бы, айтрекинг Tobii Pro Glasses 3 — эталон объективности. Он фиксирует бессознательные реакции, а не слова. Но вот парадокс: исследователи сами попадают в ловушки мышления на пути от гипотезы к выводам. Например, при формировании гипотезы: «Предвзятость подтверждения» (Confirmation Bias) Что это: исследователь невольно придумывает гипотезу, которая уж точно подтвердит ваше внутреннее убеждение. Пример: исследователь уверен, что ярко-красная упаковка кофе привлекает больше внимания, поэтому в исследовании ищете именно доказательства этого, игнорируя данные, что взгляд чаще цепляется за скромный коричневый логотип. Как айтрекинг помогает/мешает: он даст точные данные, но вы можете неверно интерпретировать тепловую карту, подсознательно выделяя «нужные» зоны и приуменьшая значение «неудобных» холодных участков. Нейромаркетинговое исследование