Маркетинговый ход Volvo, который потряс мир

1959 год. Volvo изобретает трёхточечный ремень безопасности — устройство, которое снижает смертность в авариях вдвое. Конкуренты в панике. Юристы требуют патент и миллиардные отчисления. Но Volvo делает немыслимое: открывает патент для всех. Бесплатно. Навсегда. Почему компания отказалась от $10 000 000 000? Сколько жизней спасло это решение? И при чём здесь авиационный инженер, проектировавший катапульты для истребителей? На «Маркетинговой кухне» готовим шведское блюдо «Открытый патент»: разбираем три причины, по которым это был не альтруизм, а гениальный маркетинговый ход.