ЮниРусь: аналитика данных о потребителях как инструмент роста

В гостях Полина Демчук, руководитель по анализу данных о потребителе, Арнест ЮниРусь. Арнест ЮниРусь (в прошлом - «Юнилевер Русь») - один из крупнейших производителей товаров повседневного спроса. В портфеле компании более 40 брендов в категориях косметики, бытовой химии и ухода за домом. Среди самых известных - Dove, Axe, Rexona, Чистая Линия, Черный Жемчуг, Domestos, Cif и многие другие. Поговорили о том, как в крупной FMCG-компании устроена работа с данными о потребителях и как аналитика влияет на реальные бизнес-решения и продукты, которые потом появляются на полках магазинов. Обсудили, какие данные о потребителях собирает компания, как устроена внутренняя аналитика и типичный аналитический проект, какие системы и инструменты используются, откуда появляются задачи, как устроен путь от аналитика до готового продукта на полке, как работают разные команды внутри компании, а также реальные кейсы, применение ИИ и то, как новые технологии помогают принимать решения быстрее и точнее. ▶︎ ПрактикаDays — медиа-проект, видео- и аудиоподкаст о екоме, ритейле и цифровых технологиях для крупного и среднего бизнеса. В центре внимания — интервью с предпринимателями и топ-менеджерами. Мы говорим о компаниях и их результатах, стратегиях и решениях, маркетинге, командах, текущих вызовах и будущем екома. ⇢ IMSHOP.IO - отраслевой стандарт мобильного ритейла. Так же благодарим за поддержку