Нейромаркетинговое исследование : запись данных в торговом центре, 2025

Процесс записи данных айтрекингом в торговом центре: Подготовка: испытуемому надевают портативные айтрекинг-очки (например, Tobii Pro Glasses 3), которые выглядят как обычные солнцезащитные очки, и проводят быструю калибровку под его зрение. Сценарий: участник получает естественное задание (например, «купить подарок», «найти определённый товар» или просто «пройтись по магазинам»), чтобы его поведение было максимально естественным. Запись: айтрекер в реальном времени записывает взгляд участника и видео с его перспективы. Камера очков фиксирует всё, что он видит, а датчики точно определяют, куда именно в этом поле зрения направлен его взгляд. Сбор данных: система автоматически сохраняет: Точки фиксации (на каких полках, ценниках, брендах взгляд задерживается). Траекторию движения взгляда (логику поиска товаров). Зоны игнорирования (какие стеллажи или рекламные материалы остались незамеченными). Анализ: после прохода по ТЦ данные синхронизируются и преобразуются в тепловые карты наложения на видео, показывающие «горячие» (часто просматриваемые) и «холодные» (игнорируемые) зоны торгового зала. Итог: это позволяет увидеть объективную карту внимания покупателя, выявить слабые места в мерчандайзинге и понять, какие элементы привлекают взгляд, а какие остаются невидимыми. Нейромаркетинговое исследование