Управление событиями. Урок 13. Как проектировать PR-кампании

Надежда Первова — заместитель генерального директора по PR КГ «Полилог» Содержание: 00:00 — Начало 00:14 — О спикере 00:24 — Зачем необходимо предварительное медиапланирование 01:16 — Построение PR-кампании 05:45 — Выстраивание работы с инфлюенсерами 07:38 — Как удерживать интерес аудитории к событию 10:56 — Измерение эффективности прошедшего события 14:01 — Резюмируя выпуск 15:06 — В других выпусках Цель: Научиться осмысленно проектировать информационный след события и вовлекать участников в его распространение, используя эффект виртуальности. Задание: Возьмите одно из своих прошедших или предстоящих мероприятий. Представьте, каким информационный след этого события должен быть: - через 3 дня после мероприятия, - через 1 неделю, - через 1 месяц. Опишите: - какие сообщения должны остаться в инфополе, - кто и где их будет транслировать, - какие форматы публикаций вы ожидаете (посты, видео, репортажи и т.д.). Придумайте минимум две механики, с помощью которых участники сами распространят информацию о событии. Это может быть: - сторис-челлендж, - мем или слоган, - «кружочек» с фразой, - QR-код с цитатой или медиафрагментом, - интерактивная фотозона и т.п. Опишите: - как они встроены в ход события, - что мотивирует участников включиться, - какие хэштеги, каналы или визуальные метки при этом используются. Ответьте: - Что будет жить дольше самого мероприятия? - Какой след останется в соцсетях и в головах участников? Цитата, на которую можно опираться при выполнении...