Маркетинг в ИТ: кто на самом деле продает технологии

В ИТ-маркетинге за последние два года многое изменилось: бюджеты стали более точечными, рынок консолидируется, привычные каналы приходится переоценивать, а сложные технологические продукты всё чаще продаются через экспертизу людей. — что изменилось в ИТ-маркетинге и какие инструменты сегодня переоценены — почему маркетинг и продажи до сих пор спорят о качестве лидов — зачем маркетингу инженеры и технические эксперты — что работает лучше в B2B: известный бренд или конкретный человек — действительно ли маркетинг — это расходная статья, а не стратегический актив — где заканчивается маркетинг и начинается продукт и стратегия — как ИИ уже меняет маркетинговые процессы — и какие вопросы собственнику стоит задавать своему директору по маркетингу Модератор: Елена Федоренко, директор по маркетингу ОБИТ Таймкоды: 00:04:40 — Что изменилось в ИТ-маркетинге за последние два года 00:11:50 — Почему компании сокращают маркетинговые инструменты 00:16:40 — Маркетинг vs продажи: откуда берется конфликт 00:21:30 — Зачем маркетингу инженеры и технические специалисты 00:34:26 — Ивенты в ИТ: какие действительно работают 00:39:11 — Почему камерные мероприятия работают на лояльность 00:51:34 — Что продает в ИТ: бренд или люди? 00:55:13 — Кто на самом деле понимает рынок 00:58:06 — ИИ в маркетинге: автоматизация или новый инструмент? 01:05:00 — Где заканчивается маркетинг и начинается стратегия 01:06:00 — На какой горизонт должен смотреть маркетинг 01:08:00 – Как продвигать одинаковые решения