Маркетинг бренда | Разбор инструкции по сборке Бренда. Часть 5 | Brand Effect

Ошибка, которая убивает 90% брендов. Вы создаете аудиторию для себя или для химеры в своей голове? 🎯➡️👻 Сергей Леликов и Никита Чурюкин продолжают разбор учебника «Инструкция по сборке бренда». В пятой части мы переходим к самому спорному — маркетингу бренда и анализу аудитории. Большинство компаний терпят неудачу, потому что их «целевая аудитория» — это набор сухих цифр из брифа: «25-50 лет, доход 100К». Мы покажем, почему этот подход мертв, и как найти своего реального покупателя. В этом выпуске: 🔸 Главное разделение: Чем Бренд для B2B принципиально отличается от B2C? Почему в одном случае вы продаете статус, а в другом — решение проблемы? 🔸 Опасная иллюзия: Как не выдумать «химеру» вместо реального портрета клиента? И на что можно опереться, если все так субъективно? 🔸 «Эффект Хамелеона»: Что это такое и почему ваш покупатель молока — это не просто «женщина 30+»? Разбираем на конкретных упаковках. 🔸 Секретная методика: Как описать свою аудиторию через другие бренды (Apple Watch vs. Casio) и культурный код (советские мультики vs. «Головоломка»)? 🔸 Практические инструменты: Как проверять гипотезы об аудитории, прежде чем вложить в рекламу миллионы? Если вы до сих пор описываете клиента словами «все, кто...», этот разбор заставит вас переписать все с нуля. Смотрите предыдущие части разбора, чтобы собрать пазл полностью: