Кейс по рекламе пластиковых окон: 360+ обращений из Яндекс.Директ и снижение стоимости заявок на 34%

Несмотря на 30 лет успешной работы на рынке, наш клиент — крупный производитель пластиковых окон — испытывал серьезные проблемы с привлечением новых клиентов: ❌ Годовая просадка: количество целевых обращений упало на 40%, а их стоимость достигла 8 300 ₽. ❌ Высокая конкуренция в нише: огромные ставки на запросы типа «пластиковые окна» и «окна Rehau». ❌ Хаотичное управление рекламой: в 2024 году почти 400 000 ₽ ушло на нецелевой трафик из партнерских приложений и игр. ❌ Устаревшие объявления и сайт: низкая кликабельность и отсутствие элементов доверия (рейтинги, отзывы, фото работ). Как мы выстроили контекстную рекламу в Яндекс.Директ по пластиковым окнам? В видеокейсе мы разобрали стратегию, которая позволила исправить ситуацию: 🔹 Глубокая проработка семантики: сегментация кампаний и добавление новых ключевых запросов и минус-слов. 🔹 Отказ от автостратегий: переход на ручное управление ставками и подключение K50 для контроля позиций и снижения цены клика на 20%. 🔹 Запуск новых форматов: использование товарных галерей и усиление объявлений. 🔹 Доработка сайта: добавление блоков с отзывами, галереей работ и фото сотрудников для повышения доверия. 🔹 Внедрение квиза: создание всплывающего опросника, с помощью которого удалось получить обратную связь от посетителей и повысить конверсию в лид с 5% до 6,3%. Через 8 месяцев интенсивной работы нам удалось добиться поставленных KPI: 🎯 362 целевых обращения в месяц (при плане 300+) 📉 Снижение стоимости целевого обращения на 34% (до 5...