Аудит рекламы в Директе — event-агентство Show Today

Клиент занимается организацией праздников: корпоративы, дни рождения, празднование нового года и прочее. Мне был предложен рекламный кабинет московского филиала на аудит. Проблема — безрезультативно потраченные 260 000₽ на рекламу в Директе. Цена заявки ~9 200₽, при этом цена квалифицированной заявки 36 000₽. Это абсолютно неприемлимые цифры, которые не укладываются в бизнес-модель. Надо разобраться, почему реклама даёт такие плохие результаты и предложить своё видение по оптимизации РК. В рамках аудита я выявил ключевые проблемы: низкие ставки за клик, неэффективный автотаргетинг с нерелевантными заголовками и показы на нецелевых площадках (77% трафика — боты или аудитория до 18/старше 55 лет). Бюджет сливался в РСЯ из-за дешевых кликов (менее 1 ₽), а конверсия Директа (2,24%) была в 3 раза ниже среднего по сайту (6,54%). Чтобы улучшить ситуацию, рекомендую повысить ставки, переписать объявления для соответствия с поисковыми запросами, отключить некачественные площадки и запустить ЕПК-кампанию — это снизит цену заявки до 1200–1500 ₽ и увеличит долю целевого трафика. Вы можете прислать свои сайт и рекламу на аудит (в т.ч. на непубличный). Телеграм — minddestroyer