Стратегия в брендинге: почему, зачем, как?

Зачем бренду нужна стратегия, если можно сразу начать придумывать названия и рисовать красивые картинки? На клиентских встречах я вынужден отвечать на этот вопрос гораздо чаще, чем мне бы хотелось. Сегодня я хочу раз и навсегда закрыть вопрос о бренд-стратегии и рассказать вам, что это такое, зачем она нужна и какую ценность она приносит вашему бизнесу.