Очковская Марина Станиславовна о книге "Мировые бренды в литературе"

Книга: Бутенина Е.М., Очковская М.С. "Мировые бренды в литературе: от Брегета у Пушкина до Кардена у Вознесенского: Ценителям художественной словесности, знатокам брендов, преподавателям-новаторам маркетинговых дисциплин". URSS. О книге: Данная книга написана филологом и маркетологом, в течение нескольких лет собиравших контексты из художественной и документальной литературы, в которых упоминаются бренды. В основу структуры этой книги-путеводителя по брендам в литературе положен коммуникативный подход, под которым в данном случае понимается анализ восприятия известных в России и в мире брендов в зависимости от актуализации того или иного невербального кода. Так, в первой главе рассматриваются фундаментальные для теории коммуникации каналы времени (хронемика) — на примере часов и смартфонов — и пространства (проксемика) — на примере автомобилей. Во второй главе анализируется сенсорика, при этом акцент делается на вкусовом (густика), обонятельном (ольфакция) и тактильном (гаптика) каналах (на примере брендов продуктов питания, парфюма, одежды и аксессуаров), а визуальный и аудиальный каналы, важные в восприятии любого товара, включены в анализ во всех разделах. Об авторах: Бутенина Евгения Михайловна —доктор филологических наук, профессор кафедры лингвистики и межкультурной коммуникации Дальневосточного федерального университета (г. Владивосток). Сфера научных интересов: межкультурная коммуникация, деловая коммуникация, культурный трансфер в литературе. Основные публикации...