Прямой эфир: Как безболезненно перейти в MAX: шаг пятый – принятие

Telegram ещё остается ключевым каналом коммуникации для бизнеса, но полагаться на него уже рискованно. Что делать, если ограничения усилятся или платформа станет недоступной? Мы уже видели, как менялся рынок после блокировки других соцсетей: аудитория не исчезает, но бизнес теряет часть контакта и охватов. Ответ очевиден – переходим в MAX. Михаил Пономаренко, сооснователь контент-бюро «Ишь, Миш!», отмечает ключевое отличие инфраструктур: – В Telegram платные инструменты работы с аудиторией через контент и рекламу. Есть система рекомендаций, монетизация. MAX на этом фоне выглядит иначе. Приоритет не в рекламных механиках, а в базовой инфраструктуре и сценариях работы. Площадка развивается, постепенно заходит в аудиторию. Также было когда-то и с Telegram. Важно понимать, что привычка читать постепенно сформируется. В MAX есть аудитория, она растет, и игнорировать площадку рискованно. Поэтому стратегия проста: регистрируемся, изучаем, тестируем и работаем. При этом в новом мессенджере есть безусловные плюсы, и первостепенный из них – отсутствие ботов и накрученной активности. Для новой платформы это редкое преимущество. Состав пользователей заметно отличается от привычного нам Telegram. Как подчеркивает Михаил: – В MAX большая доля «институциональной» аудитории: госструктуры, образовательные учреждения, локальные сообщества. Активно используются домовые и родительские чаты, районные сообщества, рабочие и учебные коммуникации. Поэтому платформа постепенно становится...