Как рождается креатив: от идеи до бренд-сериала

Что делает рекламный креатив по-настоящему работающим? Почему баннеры больше не вдохновляют, а бренд-сюжеты становятся драйвером лояльности? Как собрать креативную механику, в которую поверит и зритель, и рекламодатель? В новом выпуске подкаста ОРД-А обсуждаем, как меняется подход к созданию рекламы, почему спецпроекты стали важнее стандартных размещений и какую роль играют честность, насмотренность и контекст. Гость выпуска — Александр Анищенко, руководитель группы креатива и дизайна сейлз-хауса ЭВЕРЕСТ. Александр делится практическим опытом, кейсами и ошибками, через которые проходят все, кто создаёт нестандартную рекламу в 2025 году. Разбираемся: — как рождается сильный креатив и с чего он на самом деле начинается; — зачем сценаристу знать маркетинг, а продюсеру — аналитику; — как сделать рекламу частью контента, а не паузой между ним; — что не так с «скрытой рекламой» и как работает открытая интеграция; — когда идея — это беда, и почему. Будет полезно креаторам, продюсерам, брендам и всем, кто работает на стыке контента и рекламы.