Как рождается креатив: от идеи до бренд-сериала

Что делает рекламный креатив по-настоящему работающим? Почему баннеры больше не вдохновляют, а бренд-сюжеты становятся драйвером лояльности? Как собрать креативную механику, в которую поверит и зритель, и рекламодатель? В новом выпуске подкаста ОРД-А обсуждаем, как меняется подход к созданию рекламы, почему спецпроекты стали важнее стандартных размещений и какую роль играют честность, насмотренность и контекст. Гость выпуска — Александр Анищенко, руководитель группы креатива и дизайна сейлз-хауса ЭВЕРЕСТ. Александр делится практическим опытом, кейсами и ошибками, через которые проходят все, кто создаёт нестандартную рекламу в 2025 году. Разбираемся: — как рождается сильный креатив и с чего он на самом деле начинается; — зачем сценаристу знать маркетинг, а продюсеру — аналитику; — как сделать рекламу частью контента, а не паузой между ним; — что не так с «скрытой рекламой» и как работает открытая интеграция; — когда идея — это беда, и почему. Будет полезно креаторам, продюсерам, брендам и всем, кто работает на стыке контента и рекламы. Таймкоды: 00:00 — Введение 00:56 — Представление Василины Маслаковой и Александра Анищенко 01:18 — Что такое спецпроекты и сингл-размещения? 03:58 — Что выбирают бренды? 05:10 — Опыт зарубежных коллег 06:48 — Когда бренду лучше заходить в проект с рекламой? 08:27 — Что свойственно нашему рекламному рынку и западному? 15:44 — Как рождаются идеи для рекламы? 22:20 — Самая интересная идея для рекламы 27:45 — Как избыток рекламы влияет на...