В России сократились продажи косметики

Продажи средств по уходу за лицом и декоративной косметики в России сократились на 6,3% по итогам 2025 года, согласно обзору компании «Нильсен», который охватил более 180 торговых сетей и онлайн-каналы. Общий объем реализованной продукции составил 3,9 млрд упаковок, что на 2% ниже показателей предыдущего года. Снижение затронуло практически все категории: средства для бритья упали на 5,2%, уход за телом — на 4,4%, детская гигиена — на 6,9%, а средства для полости рта — на 3,5%. Наибольшее сокращение ассортимента зафиксировано в сегменте ухода за лицом и косметики — минус 13,3% брендов. В детских товарах количество брендов уменьшилось на 11%, в категории средств для бритья — на 7,1%, ухода за волосами — на 5,3%, ухода за телом — на 4,1%. Покупатели стали реже экспериментировать и отдавать предпочтение знакомым маркам на фоне макроэкономического давления на домохозяйства, что подтверждают данные McKinsey и эксперты РЭУ имени Плеханова. При этом потребители продолжают тратить на уход за собой более осознанно, а также наблюдается переток покупателей из традиционной розницы на маркетплейсы.