Маркетинг в кибербезопасности: как тренды формируют бизнес-цели

В эпоху растущих киберугроз и быстрого внедрения ИИ кибербезопасность эволюционирует от формальной "бумажной" защиты к стратегическому инструменту бизнеса. Рынок становится зрелым, маркетинг выходит на передний план, а компании учатся открыто обсуждать инциденты, чтобы превращать уроки в преимущество. В новой серии интервью с SOC FORUM 2025 разбираем, как ребрендинг влияет на восприятие бренда, почему ИИ меняет правила игры и как цифровая гигиена становится частью культуры. Обсуждаем трансформацию российского рынка кибербезопасности, роль маркетинга в B2B и B2G, этичные аспекты ИИ, а также претренды на 2026 год — от роста "Human Content" до смены поколений покупателей. Гость: Марина Овсянникова, директор по стратегическому маркетингу ГК "Солар" Ведущая: Олеся Афанасьева, AM Live В этом выпуске вы узнаете: 1. Как ребрендинг SOLAR прошёл успешно и почему маркетинг в кибербезопасности становится ключевой бизнес-функцией для заполнения рыночных лакун. 2. Почему границы B2C и B2B размываются, и как просвещение в цифровой гигиене помогает снижать уязвимости от детей до сотрудников. 3. Как управлять коммуникацией при инцидентах: от табу на обсуждение к открытости, фактчекингу и борьбе с фейками. 4. Роль ИИ в маркетинге и безопасности: вызовы ответственности, этичные применения и прогнозы на рост спроса на человеческий контент. 5. Претренды 2026: смена поколений в B2B-покупках, адаптация к онлайн-продажам и советы для начинающих маркетологов в отрасли. Таймкоды...