Экономика внимания в digital | Вебинар Okkam

Баннерная слепота «съедает» значительную часть показов. Однако рынок по-прежнему ориентируется на «технические» метрики, которые фиксируют факт выхода рекламы. Есть ли альтернатива привычным показам, досмотрам и viewability? Команда Mera (by Okkam) с 2020 года исследует внимание пользователей к рекламе в разных средах. На вебинаре мы объяснили, какие форматы пользователи точно замечают в диджитал. 00:00 Вступление 01:38 О важности внимания в маркетинге; об исследовании 11:28 Методология, параметры оценки, гипотезы 16:49 Гипотеза слепота: десктоп или мобайл 23:52 Гипотеза Мобильная реклама притягивает больше внимания? 27:56 Гипотеза Реклама в мессенджерах работает как в соцсетях? 32:50 Гипотеза Ин-стрим действительно король онлайн-видео? 37:13 Сводный результат по форматам размещений 43:11 Применение в планировании рекламных активаций 48:33 Q&A