Нейробиолог объяснила причины новогодних импульсивных покупок

В декабре потребители тратят больше денег, выходя за рамки бюджета из-за эволюционных механизмов и влияния нейромедиаторов. Исследование объясняет, как страх исключения из группы и стремление к новизне подталкивают к импульсивным покупкам. Маркетинг использует эмоциональные образы и знаменитостей, что снижает рациональный контроль и долгосрочное финансовое планирование. Нейробиолог Саманта Брукс указывает на усталость, стресс и информационную перегрузку как причины ослабления самоконтроля. Она рекомендует тренировать префронтальную кору мозга с помощью чтения, головоломок и медитации, а также заранее планировать бюджет. Аналитики отмечают, что декабрь — пиковый месяц для продаж игристых вин, с ростом спроса почти вдвое и увеличением продаж в 1,75 раза к концу года. #consumerbehavior