БРЕНДБУК - главный инструмент стандартизации при создании собственной франчайзинговой сети

Брендбук – это набор стандартов и рекомендаций, который включает в себя все элементы корпоративного стиля и оформления бренда. Во франчайзинге брендбук является одним из ключевых инструментов, необходимых для успешного развития бизнеса. Он позволяет обеспечить единообразие и узнаваемость бренда в различных точках продаж, создавая у потребителей четкое впечатление о компании. Идентификация и стандартизация бренда важны для формирования уникального имиджа компании, привлечения и удержания клиентов, а также повышения конкурентоспособности на рынке. Брендбук помогает поддерживать одинаковый стиль и общую философию компании в различных географических точках, где расположены франчайзи. Чтобы брендбук эффективно выполнял свою функцию, он должен содержать следующие разделы: 1. Логобук – описание логотипа компании, его правила использования, цветовая гамма, варианты размещения на различных поверхностях и носителях. 2. Оформление розничной точки – рекомендации по дизайну интерьера и экстерьера торговых точек, включая цветовые решения, декор, ассортимент товаров, оформление витрин и другие элементы. 3. Форменная одежда – описание видов и стилей одежды для сотрудников, правила ношения, аксессуары, а также правила персонализации формы. 4. Расходные материалы – стандарты печатной продукции (визитки, буклеты, брошюры), упаковочных материалов (пакеты, коробки), а также других элементов, используемых в процессе продаж. 5. Рекламные материалы – рекомендации по созданию рекламных баннеров...