Внимание как решающая метрика: частота показов или продолжительность контакта?

Сегодня бренды соревнуются за самый дефицитный ресурс — внимание аудитории. Именно оно определяет, какие рекламные кампании действительно влияют на восприятие бренда. Мы в Mera провели три исследования уровня внимания к различным форматам и доказали: накопленное время контакта с рекламой влияет на бренд-метрики сильнее, чем частота показов. Мы расскажем, как использовать полученные бенчмарки на практике: на примере реального кейса покажем, как находить и комбинировать форматы в наружке, digital и классическом ТВ для получения выдающегося результата. Мария Силкина, генеральный директор Mera