Как сказать «хайп» по-русски

Педагог, журналист, блогер Татьяна Гартман в рубрике «Русское слово» нашего стрима «Летучка» — о том, как сказать «хайп» по-русски: «Три слова: «шумиха», «скандал», «ажиотаж». Я думаю, они вполне могли бы в разных ситуациях заменить «хайп» и абсолютно точно передавать тот смысл, который в него вложен».