Невишенка на торте #2. Польза и вред креативности в рекламе

«Невишенка на торте» — подкаст Okkam Creative про осознанный креатив, который повышает эффективность маркетинговых инвестиций. В новом выпуске «Польза и вред креативности в рекламе» поговорили про двойственную природу рекламных креативов: когда яркая коммуникация помогает увеличить ROI, а когда может навредить бренду и отвлечь аудиторию от сути. В центре внимания — баланс между disrupt-креативом, релевантностью и простотой.. Ключевые темы • Факторы успеха нестандартной рекламы. • Disrupt или простота? • Локальные и глобальные ограничения • Проблема коммуникационных догм Ведущий: Андрей Коваль, заместитель управляющего директора Okkam Creative. Гости эпизода: • Анастасия Павленко, СМО EXEED Россия • Виталиус Паулюс, в недавнем прошлом вице-президент по маркетингу Danone, а сейчас предприниматель, который занимается производством FMCG брендов вместе с блогерами-селебрити (Владом Бумагой, Джиганом, Ивлеевой, Масленниковым и др). Производство NFP Lab Production 00:42 Интро 01:46 О пользе и вреде креатива в рекламе 02:04 Что такое креатив и какая она — креативная реклама? 05:15 В чем фишка рекламы водки «Столичная»? 07:05 Искусство Альфонса Мухи на рекламных листовки и Volkswagen с Дартом Вейдером 08:26 Должна ли реклама быть креативной? 12:00 С какими брендами агентствам проще работать? 13:13 Релевантный релеванс 14:12 Принц на белом коне или «Тогда мы идем к Вам» 15:28 Должна ли все-таки реклама быть креативной? 20:26 О том, как Okkam Creative измерили...