M6 | Тактика избирательной кампании: как стратегия превращается в действия

Этот модуль посвящён тактике избирательной кампании — этапу, где стратегия превращается в конкретные действия. Мы разбираем методологию исполнения: коммуникации, digital-инструменты и полевую работу. Это не техники давления и не манипуляции, а диагностика и структура решений в кампании. Лекция показывает, как отдельные инструменты складываются в управляемую систему. В шестом модуле курса мы переходим от стратегии к тактике — от вопроса «что мы хотим выиграть» к вопросу «как именно это делается на практике». Тактика — это мышцы кампании, её руки и ноги, которые реализуют стратегический план в реальном времени. Первая часть лекции посвящена коммуникационной тактике. Мы разбираем три типа медиа: earned, owned и paid, их роль и ограничения. Отдельно рассматриваем структуру публичной речи по модели OREO и объясняем, почему она работает как диагностический инструмент, а не как набор красивых фраз. Завершаем блок кризисным менеджментом: шесть шагов реакции штаба, когда кампания сталкивается с угрозой. Во второй части переходим к digital-тактике. Социальные сети рассматриваются не как «продвижение», а как разные среды коммуникации с разной логикой восприятия. Разбираем роль таргетированной рекламы, ключевые метрики и связь digital-решений с общей структурой кампании. Отдельный акцент — на email-маркетинге и CRM как инструменте системной работы с данными. Третья часть посвящена полевой работе. Door-to-door, phone banking, события и финальная мобилизация GOTV рассматриваются как...