Демографические макротренды – выступление на конференции ИД Коммерсантъ в ВЭБ РФ

В эпоху информационного перенасыщения бизнесу критически важно понимать глубинные социальные тренды, формирующие поведение аудитории. В выступлении рассмотрены три ключевых макротренда ближайшего будущего и их влияние на контент‑стратегии: 1. Демографическое старение. Аудитория старше 55 лет превращается в массовый и платёжеспособный сегмент. Её предпочтения кардинально отличаются от молодёжных: приоритет отдаётся горизонтальному видеоформату и нарративному, сюжетному контенту. Успешные кейсы работы с этой аудиторией демонстрируют бренды Balenciaga, Zara и Moncler. 2. Исламизация. Рост числа мечетей в России отражает усиление влияния исламских ценностей в обществе. Бренды вынуждены учитывать культурные нюансы при создании продуктов и коммуникаций. В качестве примеров проанализированы подходы Dolce & Gabbana и Tiffany & Co., а также опыт российского бренда Limé. 3. Люмпенизация. Усиление социального неравенства и формирование субкультур, напоминающих фавелы, создают новые вызовы. Бизнесу предстоит научиться конкурировать за внимание аудитории в этих социальных слоях, адаптируя способы подачи информации. Видео будет полезно маркетологам, бренд‑менеджерам, контент‑продюсерам и всем, кто строит стратегии взаимодействия с аудиторией в условиях меняющегося мира. 00:00 Вступление 01:05 Демографическое старение 05:26 Исламизация 06:51 Люмпенизация 08:01 Кастовый характер мышления 08:44 Как подготовиться? #ретейл