Нейромаркетинговое исследование: запись данных для анализа видео, 2025

Айтрекинг-исследование видео — это не просто «смотрим, куда смотрит человек». Это точная регистрация визуального внимания в динамике. Вот как это происходит: Подготовка: 1) участнику надевают айтрекер (например, Tobii Pro Glasses 3), калибруют под его зрение; 2) показывают видео на экране или в VR-среде. Сбор данных: айтрекер записывает: 1) точки фиксации (где взгляд задерживается ﹥100–200 мс). 2) саккады (быстрые скачки между объектами). 3) дилатацию зрачков (эмоциональный отклик). 4) координаты взгляда на каждом кадре видео. Анализ: 1) тепловые карты — наложение данных взгляда на кадр видео. Показывают «горячие» зоны внимания. 2) сканпаты — траектории движения взгляда, revealing стратегии просмотра. 3) сравнение групп — например, как эксперты и новички смотрят одно и то же видео. Зачем это нужно: 1) оптимизировать видео (музыкальный клип, рекламу, обучающий контент). 2) выявить моменты, где внимание теряется. 3) улучшить нарратив и визуальный ряд. Итог: айтрекинг превращает видео в карту внимания, показывая, что действительно видят зрители, а что пропускают мимо глаз. Нейромаркетинговые исследования для науки и бизнеса